快猫视频

15年前，山寨之风兴起，因为那个时候，民族企业的研发能力还远远没有现在这么强大。尤其在那个合资品牌汽车动辄30万起步的时代，个人或者普通家庭想买一台汽车简直就是天方夜谭。但是在面对巨大的市场需求的情况下，相信没有任何一个企业会无动于衷。

也就是在那个时候，比亚迪推出了F3（山寨丰田花冠（参数丨图片）），长城带来了塞弗SUV（山寨丰田HILUX），吉利上市了自由舰（山寨天津夏利和奔驰S级），虽然在制造和装配工艺都略显粗糙，但价格却十分亲民，满足了很多普通家庭对汽车的渴望，一经推出便受到了广大消费者的追捧，这也为它们日后追赶，甚至超越合资品牌提供了非常强大的经济和技术支撑。

但随着消费升级时代的到来，当公民都拥有了更多的个人财富后，他们对生活和出行的品质要求也变得越来越高了。尤其在出行方面，不仅要求车辆的品牌够大，还要求配置和性能够强，最重要的是，要具有辨识度。而提到辨识度，这就让我们不由自主地将其与原创设计联系在一起。

如何理解原创设计呢？举两个例子。先来看看正面案例，说说比亚迪，在龙颜设计没有出现前，一直都给人浓浓的廉价感，虽然配置和性能都很强，但极低的颜值却让很多消费者望而止步。

直到艾格加盟后，比亚迪总算是找到了财富密码，凭借超高的原创设计和优秀的性能，销量屡创新高，成为了自主品牌中变化最大的车企。

再来看看负面案例，说说众泰，这个被誉为山寨之王的汽车品牌，在推出T600车型（山寨大众途锐）赚得盆满钵满后，却并没有意识到原创的重要，依然我行我素，推出了一系列的山寨车型，如SR7（山寨奥迪Q3）、RS9（山寨保时捷Macan）、Z700（山寨奥迪A6）、T800（山寨路虎揽胜）。

如果说T600时代，众泰可以凭借价格取胜的话，那么后期推出的这些主打年轻人和高端市场车型，相信任何一个有追求的消费者都不可能接受，因为开出去太掉价了。

在这种背景下，我们便看到了越来越多的车型，采用了家族式设计风格，变得极具辨识度起来。虽然各大车企都知道原创设计的重要性，但还是有个别企业视而不见，并且以山寨为荣。这不，昨天上市的奇瑞新能源QQ冰淇淋就是其中之一，让我们先来简单了解一下这款车。

其实从名字就能大致猜出它的样子和定位。外观方面，QQ冰淇凌的车头采用封闭式前格栅设计，格栅下方还采用贯穿式黑色进气口，还带有类似“大眼睛”的前大灯，显得十分可爱、俏皮。

车身侧面看起来酷似小方盒子式造型，并且还采用了当下十分流行的悬浮式车顶设计，非常时尚。尺寸方面，长宽高分别为2980*1496*1637mm，轴距1960mm。

尾部设计则是采用多边形的尾灯组，内部辅以U型灯腔细节使其更具辨识度。

内饰方面，QQ冰淇凌采用了撞色拼接设计，主打实用风格为主，座椅则采用官方称之为“玩家电竞级座椅”的一体式设计。

动力方面，QQ冰淇淋搭载一台由安徽瑞露科技有限公司生产的型号为TZ160XFDM13A驱动电机，最大功率20kW，最大扭矩85N·m。续航方面，QQ冰淇凌提供搭载9.6kW·h或13.9kW·h的两款磷酸铁锂电池组车型，NEDC续航里程分别为120km和170km。

相信大家再看到这款车的图片、配置以及参数后，都会立刻想到另外一款车，没错，它就是宏光MINIEV，一款“吊打”特斯拉的现象级电动车。而就在QQ冰淇淋上市之后，就有不少媒体将其称为宏光MINIEV最大的竞争对手，甚至还给出宏光MINIEV终结者的评价。那么这款QQ冰淇凌是否真的具备这个实力呢？对于这个问题，以下是我们的观点：

一、终不终结先放在一旁，山寨颜值是最大的硬伤

我们之所以在文章开头花费大量篇幅来介绍原创设计的重要性，其实就是为这部分内容做铺垫。举一个很简单的例子，如果你手上有1000元，想买一部手机，你是会选择二线、甚至三线山寨品牌，还是会选择一线品牌旗下的子品牌呢？再说的具体点，手持1000元，你是选择酷派手机，还是红米手机呢？如果你选择了后者，那么你一定能够理解我们想要表达的内容。

首先，宏光MINIEV先入为主，无论是造型设计还是价格都极具吸引力，这个时候，如果有一款样子、功能以及价格都十分接近的车型，大家会选择谁呢？相信大部分人都会选择前者吧，原因很简单，开出去至少不会被大家嘲笑是买了个模仿品。

所以，阻碍QQ冰淇凌取得成功的最大因素，就是这个山寨宏光MINIEV的颜值，大家觉得呢？

二、与其买个山寨，为何不直接选择正牌呢？

如果说大家能过得了山寨这一关，那么我们再来看看QQ冰淇淋的产品力。对于任何车企来说，如果想要研发出一款超越市场标杆的产品，其产品力一定要比竞争对手强，但遗憾的是，QQ冰淇淋并不具备这个能力。

我们就拿售价为3.79万元的QQ冰淇淋2022款甜筒版和售价为3.76万元的宏光MINIEV2021款马卡龙时尚款三元锂做对比。

主被动安全方面，两款车完全一样。但是在辅助/操控方面，宏光MINIEV却多出了后雷达和倒车影像这些实用性极强的配置。

科技感方面，宏光MINIEV比QQ冰淇淋多出了全液晶仪表。

实用性方面，宏光MINIEV比QQ冰淇淋多出了后排座椅比例放倒、车载蓝牙电话、车内化妆镜这些功能。

由此可见，宏光MINIEV再多了这么多配置的情况下，价格还要比QQ冰淇凌便宜300元，谁更有诚意便一目了然了。

三、差异化不明显，QQ冰淇淋注定失败

如果说高颜值和低配置这些大家都能忍，我就是喜欢奇瑞这个品牌的话，别着急，接着往下看。试问，是什么让你放弃购买宏光MINIEV？我想一定是这两点，即续航里程和充电效率。但QQ冰淇淋就能解决掉这些问题吗？很明显，它并没有死！

续航都为120km和170km的两款车，同样也都不支持快充功能，最重要的是，宏光MINIEV的整备质量还更轻，意味着电耗也要更优秀一些。在这种情况下，QQ冰淇淋的卖点还有什么呢？

从各个方面对比来看，QQ冰淇淋在没有任何突出优势和差异化的情况下，想要挑战宏光MINIEV简直是白日做梦，失败或许早已天注定！

总结：对于奇瑞这个品牌，我们一向都是非常支持的，因为它是自主品牌中，无数不多在技术领域占有绝对优势的车企，并且我们也从艾瑞泽以及瑞虎车型上充分感受到了奇瑞的研发能力。但此次推出QQ冰淇淋这款车，无论是设计还是产品都让人不敢恭维，因为奇瑞至今都没弄清楚消费者真正需要的是什么，当然不是低廉的价格，而是高品质的好车。在大家身边还有哪些迷失方向的汽车品牌呢？

上一篇：

下一篇：