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　　日前京东小魔方联手京东JC2M智能制造平台及益普索Ipsos共同发布《2021京东小魔方年中新品消费趋势报告》(以下简称报告)。报告显示，近一年(2020年4月-2021年3月)，京东平台商品上新数量超千万，新品年度销售额贡献已超六成，新晋品牌数量超过5万个，京东已经成为中国品牌的新品集结场。

　　报告显示，近年来，线上用户消费持续高增长，新品消费作为核心驱动势不可挡。近一年，京东平台商品上新数量超千万，新品年度销售额贡献已超六成。

　　新品的更新迭代已经成为消费升级的助推器，随着各种新的消费场景不断出现、年轻人消费圈层文化兴起、用户获取信息渠道的多元化，使得新品从“种草”到“拔草”路径不断缩短，运动户外、精细护理、男士彩妆等众多小众品类成为高潜力市场。

　　在这种趋势下，越来越多的新锐品牌被消费者认可。在近一年，京东新晋品牌数量超过5万个，其中食品饮料、医疗保健、家庭清洁等24个行业上新规模超同期。

　　近一年，食品饮料、医疗保健等9个头部行业上新效率同比大幅提升；平均新品销售贡献倍比达1.2倍，家庭清洁、酒类等16个行业的新品销售额贡献明显高于去年同期；新品已经成为品牌加速增长的重要引擎，近一年京东TOP10品牌新品份额达同期的1.32倍。

　　打造超级新品路径也在持续缩短。近一年，累计新品销售额过亿且销量同比增速高于该品类平均增速的超级新品品牌达48个，平均单个新品销售额过亿时间由上一年(2019年4月-2020年3月)的38天缩短至35天，添可、lena、华凌等众多新锐品牌在不断破圈突围。同时，京东新品消费用户规模保持高速增长，近一年整体销量贡献占比达34%，平均消费单价是整体人群消费单价的1.4倍。

　　报告称，敢于尝试新事物并包容新生小众品牌“的极致追新族、”有热情有好奇心但相对偏理性“的忠于新品族是京东消费的核心用户群，他们新品平均年消费金额过万、热衷尝鲜、新品消费频次高且数量多、集中在高经济水平地区、更喜欢在深夜”剁手。

　　报告还对年轻化趋势明显的消费者的新品消费偏好做了细致入微的洞察，从万象、美好、氛围、健康、本真、智造六大维度来探索细分品类新品的弯道超车空间。

　　“万象”关键词中，近一年来京东新锐品牌销量同比增长了486%，新锐品牌搜索量同比增长3.4倍，近一年个性化产品销量同比增长53%，表达了消费者彰显自己主张和态度的追新态度；原生美、微悦己、精致MEN等为“美好”体验而生的消费偏好中，近一年京东男士彩妆新品销量同比增长62%，与“送礼、礼物”相关的产品销量同比增长45%，以“随行、便携”为卖点的产品销量同比增长81%；追求极致体验的“氛围”爱好者们对新品有着更为考究的要求，带动近一年游戏外设销量同比增长375%；对“由内而外”的健康追求，对“坚持本我”的本真需求，对“智慧新知”的科技探索欲望等消费偏好，都对新品及新锐品牌崛起有着很强的拉升力。

（文章来源：读创）

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